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“新闻策划”和“策划新闻”的含义和区别分析更新时间:2020-06-20 15:58    

  摘 要 随着传媒行业的发展,各个媒体之间的竞争越来越激烈。为了提升自身的竞争力,各个媒体都十分注重新闻策划工作。然而,伴随新闻策划而来的还有“策划新闻”一词,实际上,看上去相似的两个词语在传媒行业有着本质的区别,各个媒体要充分的认清二者之间的区别,进而通过恰当的新闻策划提升媒体自身的竞争力。在本文中,介绍了新闻策划和策划新闻的含义,并对二者区别进行了分析。中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)138-0046-02从字面含义上来看,新闻策划是指新闻报道宣传策划,而策划新闻是指策划的新闻、策划出来的新闻、新闻在策划之后产生等。由此看来,媒体在进行新闻报道时,策划新闻是不可取的一种做法。因此,媒体在进行新闻报道时,要明确新闻策划与策划新闻的区别,从而通过新闻策划来提升媒体自身的竞争力,避免策划新闻事件的发生。近年来,“新闻策划”这个词语在新闻媒体中使用的频率越来越高,准确的说,新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划,这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实,而是新闻宣传报道,这是因为新闻事实具备客观性,不以人的意志为转移[1]。新闻事实发生之后,会具备一定的新闻价值,通过对新闻价值科学的分析和评估后,有针对性的开展策划工作,根据新闻事件以及发展趋势,将每个阶段的报道内容、报道形式、报道重点、报道方法等提前规划出来,进而有意识的提升新闻事实的传播效果,扩大传播范围,充分的发挥新闻报道的社会功能,并行形成正确的舆论导向。实际上,新闻策划属于前期准备工作,通过采访方式、报道方式、宣传方式的确定,有目的的进行新闻事实采访、新闻宣传报道制作,在这个过程中,无论是记者还是编辑,都是“有备而战”,具备的主动性是比较强的,这促使媒体整体的工作效率显著提升,同时,通过新闻策划科学性的提升,有效的增强了媒体自身的竞争力。由此可见,新闻策划的开展是以新闻事实为基础,对宣传报道进行策划,遵循新闻报道的规律。“策划新闻”中,侧重点在于策划,主观臆断性非常强,对于新闻事实第一性的原则直接忽略。也就是说,新闻事实并不具备真实性,是主观创造出来的,人为操作性极强,一般来说,这种新闻属于造假新闻。实际上,策划新闻与炒作行为是极其相似的,从某种意义上来说,策划新闻就等同于炒作,经过策划出来的新闻,会在社会上形成一定的社会效应。媒体的策划新闻行为是一种极不负责的行为,给社会公众带来了比较严重的影响,我国“策划新闻”的现象比较多,都给社会带来了比较严重的影响。在策划新闻中,为了达到商业炒作的目的,有些新闻媒体无中生有、弄虚作假,只为了获得轰动效应就弃媒体自身的责任于不顾,由此可见,策划新闻并无真实性可言,同时,这也应该是各个新闻媒体所必须要杜绝的行为[3]。“新闻策划”与“策划新闻”均是由“新闻”和“策划”两个词语组成,不过,这两个词语的先后顺序不同,形成了二者之间天差地别的含义。在上两点的阐述中,已经介绍了新闻策划和策划新闻的含义,从含义上来看,二者之间有着本质的区别,前者以新闻事实为基础,对宣传和报道进行策划,尊重新闻事实的客观性,后者的重点仅在于策划,是否为新闻事实不在考虑的范围之内,客观性、线 运作不同新闻策划运作在新闻事实产生之后,通过对新闻事实的采访以及对其走向的预测,对报道进行策划,如果没有新闻事实产生,那么新闻策划就不会产生。在新闻策划的过程中,新闻事实是客观存在的,不会因为报道效果的需要而做出任何的改变,严格的坚持了新闻真实性这一原则,因此,新闻策划与新闻报道规律是一致的[2]。不过在策划新闻中,首先产生的策划,而后根据策划发生新闻事实,因此,策划新闻就是对新闻事实的策划,这样一来,就会产生新闻炒作、造假等现象,新闻的真实性比较差,策划新闻中的新闻事实不具备客观性,可以随人的意志进行随意改变,违背了新闻报道的规律。对于新闻事实来说,并没有好与不好的区别,只有真与假的区别,由此可见,新闻的性质在进行判定时,标准为真假。在新闻策划中,新闻事实客观性是必须要尊重的,当发生了具备策划价值的新闻事实之后,才会在新闻事实的基础上进行新闻策划活动,在进行策划的过程中,新闻的本源是必须要保证的,而这就是新闻的真实性,由此可见,新闻策划中的新闻事实均是真实发生的,是客观存在的,这就是新闻策划的性质。而在策划新闻中,策划活动是首先展开的,据此,人为的控制新闻事实的发生与走向,这样一来,新闻事实的本源已经不复存在,歪曲、捏造事实等不断地发生,进而导致新闻事实失去了其必须具备的真实性,由此可见,策划新闻的性质就是假新闻。新闻事实发生之后,有针对性的对其报道形式、报道方法等进行规划,从而有效地提升新闻事实的传播效果,并充分的发挥新闻报道的社会功能,这是新闻策划的主要目的。然而在策划新闻中,重点就是策划,通过策划,来达到预想的宣传效果,在策划进行的过程中,如果新闻事实与之不符,就会对新闻事实进行改造,甚至即使不存在新闻事实,为了策划需要,也会捏造新闻事实,最终实现策划新闻炒作的目的。对于有些媒体的新闻,也存在事先策划好的情况,从而根据策划进行新闻报道,比如抗日战争胜利纪念日即将到来之前,媒体会进行相应的策划,并能取得比较好的宣传效果,也许有人会认为这属于策划新闻,实际上,这属于新闻策划,因为抗日战胜胜利纪念日的线 意义不同当二者的目的不相同时,所具备的意义必然存在很大的区别。新闻策划活动属于前瞻性的、有创意的活动,是针对新闻热点问题进行的提前的规划与设计,通过对现有新闻资源的合理配置和充分利用,将新闻报道的社会功能充分的发挥出来,进而获得最佳的社会效益,这就是新闻策划的意义所在[4]。策划新闻的目的在于炒作,最大限度的吸引受众的眼球,通过策划活动、捏造事实等方法来达到炒作的目的,追求的是能够在市场中形成轰动效应,对于社会责任、社会影响等均不考虑,同时,通过策划新闻,还可以获得比较大的经济利益,由此促使策划新闻具备一定的功利性,这样一来,策划新闻的意义就在于轰动效应的追求。新闻媒体在发展的过程中,新闻策划是一项重要的活动,能够有效地提升媒体的竞争力。然而近年来新闻媒体中逐渐的出现了策划新闻的现象,不仅影响了新闻媒体的形象,严重时会对社会造成一定的影响。为此,媒体必须要区别开新闻策划和策划新闻,从而有效的避免策划新闻的产生,真正的发挥新闻策划的作用,提升媒体的竞争力,实现媒体的可持续发展。[1]纪怀良.新闻策划切不可以作秀为策划新闻[J].新闻传播,2012(5):184.[2]罗冲.试析新闻策划与策划新闻的界定及原则[J].新闻传播,2014(6):319.[3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播,2014(12):25,29.[4]魏桦.浅谈新闻策划选题的价值取向[J].中国传媒科技,2013(6):223-224.

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